Chartreuse 1970-1980

Les Chartreuses des Années 1970-1980 (Voiron)

Durant les années 1970 et 1980, la marque Chartreuse essaie d'innover par tous les moyens. En France, la Compagnie Française de la Grande Chartreuse donne naissance à une toute nouvelle structure créée en 1970 : Chartreuse Diffusion. Comme son nom le laisse suggérer, cette entité se charge à présent de diffuser l'image de la liqueur de Chartreuse et d'en faire la promotion à travers la France et le monde. Il s'agit d'une société privée, bien que les Pères Chartreux en soient les actionnaires majoritaires.

Dans un marché qui commence à stagner à cause d'une forte augmentation des taxes sur l'alcool et d'exportations en berne, Chartreuse Diffusion suggère aux moines de diversifier rapidement leur offre. En moins d'une dizaine d'années, les Chartreux vont alors proposer presque autant de nouveaux produits et commencer à axer leur communication sur autre chose que le Monastère de la Grande Chartreuse afin de trouver de nouveaux marchés à exploiter (d'où le nouveau slogan publicitaire trouvé par Chartreuse Diffusion : "Osez le verre vert !"). Du jamais vu pour une marque qui a toujours joué sur son image de liqueur indémodable.

Les expériences commencent. Ainsi, en 1972, un premier mélange de Chartreuse Verte et d'écorces d'orange voit le jour : la Chartreuse Orange. Elle titre entre 17° et 20°, suivant les séries. Trois ans plus tard, c'est au tour d'une Chartreuse Myrtille de faire son apparition dans les étals des magasins. Un cocktail de Chartreuse Verte et de jus de myrtille, qui titre à 17°. La Chartreuse Anisette, elle, est commercialisée dès 1976 par Chartreuse SAE (la nouvelle forme de l'Unión Agricola espagnole). Comme pour l'orange, il en existe deux versions : une qui titre à 22°, vendue entre 1976 et 1978, et une seconde à 26° (sortie entre 1978 et 1980).

C'est également durant cette période que naît le célèbre Génépi des Pères Chartreux, qui sort en 1984 (la même année qu'une Chartreuse Framboise, et trois ans avant une Chartreuse Cassis). Bien que les ventes de tous ces nouveaux produits restent confidentielles, la marque Chartreuse reprend peu à peu du poil de la bête et se recentre sur ses liqueurs originelles : les Chartreuses Vertes et Jaunes.

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