Chartreuse 1912-1913 | Export

La Chartreuse de 1912-1913, Export (Tarragone)

Suite à leur exil vers l'Espagne, les moines Chartreux cherchent à exporter leurs bouteilles vers la France. Dès 1907, ils peuvent enfin vendre leurs Chartreuses sur le territoire français, suite à une décision de justice en leur faveur. Auparavant, tous les produits qu'ils envoyaient vers l'hexagone restaient bloqués chez leur distributeur, M. Dubonnet. La raison officielle donnée par les autorités pour justifier une telle immobilisation était que les Pères ne faisaient qu'imiter la Chartreuse d'État vendue par Cusenier (engagé par le liquidateur Lecouturier et le Premier Ministre Émile Combes). Les véritables créateurs de la Chartreuse sont donc traités comme de vulgaires faussaires.

Le départ forcé des Chartreux et l’acquisition de leur marque "Chartreuse" par le Gouvernement sonnent le début d'une véritable guerre publicitaire en France. Afin de se démarquer des liqueur de Chartreuse dites "officielles" vendues en France (et exclusivement en France, puisque la Compagnie Fermière de Cusenier et Lecouturier ne pouvaient plus exporter leurs produits suite au jugement de 1908, qui rendait les Chartreux propriétaires de leur marque en dehors du territoire français), les Pères décident de changer les étiquettes de leurs bouteilles. De 1912 à 1913, les Chartreuses destinées à l'export vers la France ne portent donc non pas une, mais deux étiquettes.

La première reste celle de 1869, avec laquelle le public français était déjà très familier, tandis que la seconde est à présent dérivée de celle de la Chartreuse "Tarragone" utilisée en Espagne depuis 1904. Le message que les moines veulent faire passer coûte que coûte à leurs anciens clients est le suivant : Si vous aimiez la Chartreuse que les Pères produisaient en France avant d'être expulsés par le Gouvernement, vous aimerez ce nouveau produit qui est fabriqué de la même manière que l'ancien. Grâce à cette double étiquette, les consommateurs peuvent maintenant distinguer la véritable Chartreuse originale de la simple copie commercialisée par Cusenier (mais pourtant vendue comme la "vraie").

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