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1869-1878

Pleasure Wine : Chartreuses de 1869-1878

 

La Chartreuse de 1869-1878 (Grande Chartreuse / Fourvoirie)

 

Agacés par les contrefaçons qui font perdre de l'argent au monastère, les Pères Chartreux réagissent en 1869. C’est cette année qu'ils changent l'aspect de leurs bouteilles, dans le but de compliquer la tâche aux faussaires. Le globe surmonté d'une croix et entouré de 7 étoiles, ainsi que la mention "Gde Chartreuse" sont à présent en relief sur le verre. Cet emblème nous rappelle la devise des Chartreux : "Stat Crux Dum Volvitur Orbis", ce qui peut se traduire par "La croix demeure, la terre tourne". Sans oublier les sept étoiles, qui représentent Saint-Bruno et ses compagnons (les fondateurs de l'ordre des Chartreux, au 11e siècle).

Le col de la bouteille, qui était auparavant droit, est à présent renflé (une caractéristique qui deviendra la marque de fabrique de la Chartreuse). Les moines ajoutent aussi une nouvelle mention légale qu'ils avaient jusque-là omis d'apposer sur l'étiquette : "Lith. Allier Grenoble" (l'imprimeur officiel des Pères Chartreux depuis 1853). Dom Louis Garnier est également allé faire enregistrer la nouvelle version de l'étiquette le 1er juillet 1869, d'où l'inscription "Déposé 1-07-69" qui figure dorénavant sur les bouteilles. Celles-ci sont maintenant filigranées et plus dures à reproduire.

Tout ceci dans le but de compliquer la tâche aux concurrents de la Chartreuse, et cela fonctionne. En six ans, il n'y aura eu que cinq procès supplémentaires. En 1871, Dom Louis Garnier est âgé de 67 ans. Le créateur de la nouvelle identité de la Chartreuse ne peut plus assurer ses fonctions de gestionnaire et de publicitaire. Il cède donc sa place à Dom Marcel-Marie (Alfred Grézier, de son vrai nom), qui devient propriétaire de la marque "Chartreuse" la même année. Quant à la partie commerciale, elle est dorénavant gérée par Paul Brézun, un laïc proche des moines. Ce dernier fait le tour du monde jusqu'en 1890, défendant la marque des Pères Chartreux, procès après procès.

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